社交元宇宙


什么是元宇宙？


元宇宙是一種數(shù)字現(xiàn)實，它結(jié)合了社交媒體、在線游戲、增強現(xiàn)實 (AR)、虛擬現(xiàn)實 (VR) 和加密貨幣的各個方面，以允許用戶進行虛擬交互。增強現(xiàn)實將視覺元素、聲音和其他感官輸入疊加到現(xiàn)實世界的設(shè)置上，以增強用戶體驗。相比之下，虛擬現(xiàn)實是完全虛擬的，并增強了虛構(gòu)的現(xiàn)實。 


隨著 Metaverse 的發(fā)展，它將創(chuàng)建在線空間，其中用戶交互比當前技術(shù)支持的多維。元宇宙中的用戶不僅可以查看數(shù)字內(nèi)容，還可以將自己沉浸在數(shù)字世界和物理世界交匯的空間中。 


    想象一下走在街上。突然，您想到了您需要的產(chǎn)品。緊挨著您的是自動售貨機，里面裝滿了您想到的產(chǎn)品和變體。您停下來，從自動售貨機中挑選一件商品，然后將其運送到您家，然后繼續(xù)上路。 


接下來，想象一對夫妻。丈夫提出去商店，但妻子不記得她需要的產(chǎn)品名稱和類型。她的腦機接口設(shè)備會為她識別它，并向她丈夫的設(shè)備發(fā)送一個鏈接，以及它所在的商店和過道。 


歡迎來到人們工作、娛樂和社交的 Metaverse，替代數(shù)字現(xiàn)實。你可以稱它為元宇宙、鏡像世界、AR 云、Magicverse、空間互聯(lián)網(wǎng)或?qū)崟r地圖，但有一件事是肯定的，它即將到來，這是一件大事。 


    元宇宙這個詞，你會發(fā)現(xiàn)幾個定義。維基百科將其定義為一個集體虛擬共享空間，由虛擬增強的物理現(xiàn)實和物理持久的虛擬空間融合創(chuàng)建，包括所有虛擬世界、增強現(xiàn)實和互聯(lián)網(wǎng)的總和。單詞“虛擬實境”是一個混成詞的前綴“的元”（意為超越）和“宇宙”; 該術(shù)語通常用于描述互聯(lián)網(wǎng)未來迭代的概念，由連接到感知虛擬世界的持久、共享、3D 虛擬空間組成。



   

 一、經(jīng)濟


公司需要將他們的營銷策略從在線廣告購買轉(zhuǎn)變?yōu)榇嬖谟诠蚕淼奶摂M經(jīng)濟中。公司需要對他們在元空間中的新客戶進行市場調(diào)查。人們在元宇宙中的行為方式和偏好可能與他們在現(xiàn)實生活中的行為方式和購物方式完全不同。再加上從機器人到消費者的業(yè)務(wù)層，虛擬助手和機器人擁有與消費者的關(guān)系，這一切開始變得有意義。 

雖然元宇宙中肯定會有廣告，但品牌實際上可以成為創(chuàng)建元宇宙本身的一部分。Manticore games 的首席執(zhí)行官Frederic Descamps說：“即使在 [電影] '準備好，玩家，一員'中，誰在那里真正制作了 Metaverse？一切都與創(chuàng)造行為有關(guān)?！?品牌應該以責任和道德來解決這個問題，而不是讓我們的世界成為一個巨大的廣告。這是最重要的。


 二、文化

與現(xiàn)實世界一樣，CMO 必須對元宇宙中的文化有所了解。數(shù)字服裝、世界建設(shè)或營銷可以對品牌產(chǎn)生真正的影響。2019 年 12 月，GTA V 中發(fā)布了與香港抗議者所穿的服裝相似的服裝選項。在游戲中，“扮成香港抗議者的玩家走上了洛圣都（虛構(gòu)的）街道?！?身著黑色，戴著黃色安全帽和防毒面具的游戲玩家在游戲中騷動。中國玩家注意到了，將他們的角色裝扮成警察，并與裝扮成抗議者的游戲玩家進行了反擊。 


在元宇宙中，人們不會單獨四處游蕩。他們將擁有會影響他們決定的友誼、關(guān)系（與自主 NPC、全息圖或其他人）。品牌將需要繼續(xù)適應游戲和互動的關(guān)系風格。客戶不僅可以像在社交媒體上一樣與品牌交談，他們還可以以 3D 形式與品牌互動。


三、購物

在線購物是元宇宙中的一個給定。但這不僅僅是通過數(shù)字方式試穿人們可以在現(xiàn)實生活中購買的衣服。虛擬時尚、化身“皮膚”和虛擬房地產(chǎn)（房屋、汽車等）將在元宇宙中擁有自己的價值。公司將不得不為處于不同財富階段的不同人群設(shè)計品牌。在元宇宙中大量投資的人可能擁有自己的企業(yè)和財產(chǎn)，因此與物理現(xiàn)實中不存在的企業(yè)合作的機會。 


時尚是創(chuàng)造角色或由化身代表的重要組成部分。虛擬時裝屋和設(shè)計師有機會進入一個全新的數(shù)字優(yōu)先服裝市場。元宇宙以前所未有的方式與身份有關(guān)。 


四、娛樂

在 Fortnite 中，現(xiàn)實世界的名人玩游戲，玩家自己也成為名人。一個2018 Reach3見解的研究發(fā)現(xiàn)，“最幡沒有很大的不同從朋友的玩家已經(jīng)花時間與在現(xiàn)實生活中，使這些幡是更聽上去很像和有價值的?！?在元宇宙中，品牌將無法通過預先制作的廣告、廣告和產(chǎn)品隱藏在幕后。他們自己必須風度翩翩，平易近人。


元宇宙創(chuàng)造巨大的機會

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)5年沒有突破性創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)新迭代正在開發(fā)中，這將對社會產(chǎn)生巨大影響。營銷、傳播和品牌專業(yè)人士將面臨新的挑戰(zhàn)，但也將面臨新的機遇。這個元宇宙的新時代將釋放驚人的創(chuàng)造力，為品牌和企業(yè)開辟新的領(lǐng)域和視野?，F(xiàn)在的問題是，你準備好了嗎？


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